Nel quarto trimestre dell’anno scorso, le vendite di smartphone Samsung in Europa sono scese del 12%, mentre gli iPhone sono riusciti a sovraperformare il mercato. Il risultato è che Apple ha superato le spedizioni di smartphone Samsung in Europa per la prima volta in quasi due anni.
La società di intelligence di mercato Canalys ha dichiarato che mentre il mercato europeo degli smartphone nel suo complesso è diminuito del 3% anno su anno, e Samsung ha subito un duro colpo, Apple è riuscita a ottenere una crescita dell’1%.
Le ultime ricerche di Canalys rivelano che le spedizioni di smartphone in Europa (escludendo la Russia) sono diminuite del 3% anno su anno, raggiungendo i 37,8 milioni di unità nel quarto trimestre del 2023. Apple è tornata in testa alla classifica dopo sette trimestri dietro Samsung, crescendo dell’1% anno su anno a 12,4 milioni di unità. Samsung si è piazzata al secondo posto, con una diminuzione del 12% a 10,8 milioni di unità, compensata dalle spedizioni stabili delle serie S e della serie A di fascia media.
Sebbene Samsung abbia guidato per tutto l’anno, una forte domanda per la linea iPhone 15 ha spinto l’azienda al secondo posto nel trimestre delle festività.
Un dato interessante è che, nonostante un’economia difficile, la domanda per i modelli premium non è mai stata così alta.
Gli smartphone di fascia alta hanno conquistato una quota record del mercato europeo nel quarto trimestre del 2023. Quasi il 40% delle spedizioni di smartphone aveva un prezzo di 800 dollari o superiore,” ha dichiarato Runar Bjørhovde, Analista di Canalys. “Il predominio di questi smartphone è stata principalmente alimentata dalla forte domanda dell’iPhone 15 Pro insieme ai volumi consistenti della serie Galaxy S e alla crescita del Google Pixel.
Apple sta anche diventando più creativa con il suo marketing, inclusa la sperimentazione di una partnership di leasing con la banca spagnola Santander. Canalys suggerisce che Apple potrebbe estendere questo tipo di promozione.
Guardando al futuro di quest’anno, Canalys prevede che il mercato europeo degli smartphone tornerà a crescere, poiché siamo ora nel tipico periodo di aggiornamento per i dispositivi acquistati durante la pandemia.
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