In un nuovo rapporto sull’attività pubblicitaria di Apple, The Information mette in evidenza le ambizioni pubblicitarie di Apple.
Si vocifera che il colosso di Cupertino non stia cercando di aumentare il numero di annunci pubblicitari su iPhone ed è soddisfatta dell’attuale crescita dei ricavi.
Ciò è leggermente in conflitto con i recenti rapporti di Bloomberg, i quali suggeriscono che Apple punta a triplicare le entrate ricavate dalla sua attività pubblicitaria. Altre curiosità nella storia di The Information includono il fatto che Apple voleva aggiungere gli annunci pubblicitari in Spotlight, nel 2018.
Il rapporto mette in evidenza “l’antipatia” che alcuni dipendenti hanno nei confronti del team della pubblicità. The Information afferma che anche alcuni membri del team pubblicitario hanno sollevato preoccupazioni con la leadership sul fatto che Apple stesse andando troppo oltre. Questo è forse uno dei motivi per cui il piano per lanciare gli annunci in Spotlight non è andato a buon fine.
Il rapporto di Apple con la pubblicità ha raggiunto nuovi livelli di importanza il mese scorso con il lancio di due nuovi annunci pubblicitari nell’App Store; nella scheda Oggi e nella parte inferiore della pagina del prodotto dell’app di altri sviluppatori. Dopo che gli sviluppatori si sono lamentati del numero di annunci di app di casinò e giochi d’azzardo mostrati accanto alle loro app, la società ha sospeso la visualizzazione degli annunci di alcune categorie controverse.
La società è stata anche criticata dall’industria pubblicitaria per l’implementazione della politica di trasparenza del tracciamento delle app, che ha ridotto il potere delle reti pubblicitarie di terze parti per condividere i dati degli utenti. Questi gruppi sostengono che il colosso di Cupertino abbia implementato il cambiamento semplicemente per aumentare l’attrattiva della propria rete pubblicitaria dell’App Store ed eliminare i concorrenti.
I dirigenti di Apple lo hanno negato, citando la privacy dei clienti. Secondo quanto riferito, il capo della pubblicità di Apple, Todd Teresa, non è stato coinvolto nella decisione di implementare App Tracking Transparency.
Non è un segreto, tuttavia, che nelle chiamate sugli utili, Apple indichi la pubblicità come un fattore chiave per la crescita futura dei ricavi. Le recenti modifiche agli annunci di ricerca dell’App Store hanno triplicato il numero di annunci visibili all’interno dello store. Ma le fonti di The Information indicano che gli utenti Apple non dovrebbero aspettarsi che gli annunci invadano l’intero sistema operativo.
Detto questo, Bloomberg ha precedentemente affermato di aspettarsi che gli annunci di ricerca verranno integrati nell’app Mappe. Secondo quanto riferito, Apple ha anche preso in considerazione l’aggiunta di annunci nelle app Libri e Podcast. La società sfrutterà anche i suoi nuovi accordi sportivi, come la Major League Soccer a partire da febbraio, come ulteriori flussi di entrate pubblicitarie.
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